天猫国际进博会发布美妆个护新趋势，全球品牌加速布局中国市场

11月9日，第九届中国国际进口博览会期间，天猫国际举办"寻美全球·2026美妆个护趋势发布"活动，聚焦全球美妆科技、成分创新及专业护理新趋势。现场，天猫国际美妆个护行业总经理麓晨先后与品牌方完成两项核心合作落地：一方面为韩国护肤品牌REJURAN Trueskin医疗器械海外旗舰店举行启动仪式，正式发售定位"院线级护肤"的黑盒水光系列；另一方面与专业护发品牌Color Wow签署新商家入驻合作协议。全球美妆个护品牌正借助天猫国际，加快将前沿产品与专业护理体验带入中国市场。

随着消费者对美的理解更加多元，成分科技、功效验证和个性化体验正成为美妆消费的重要关注点。天猫国际美妆行业小二宇萧分享，天猫国际美妆客单价超过200元，88VIP用户数保持10%至15%的增长，品质消费需求持续释放。

依托全球品牌资源与成熟的电商生态，天猫国际正成为海外美妆品牌进入中国市场、探索增长机会的重要渠道。平台不仅为国际品牌提供跨境商品引入和新品孵化支持，还通过88VIP高价值用户运营、内容种草及多渠道营销，帮助品牌精准触达中国消费者。例如，某韩国美妆集团自2025年起与天猫国际合作，至2026年第一季度已累计开设5家品牌官方旗舰店，并同步布局直营与分销渠道，实现超500万元业务增量，为海外品牌在中国市场的多渠道经营提供了参考。

围绕中国消费者不断细分的需求，天猫国际重点关注超级成分、院线同源、全场景防晒、悦己彩妆、世界寻香五大美妆赛道。以PDRN、重组胶原蛋白等为代表的生物科技成分受到关注，专业修护技术逐渐走向日常护肤。防晒产品也向多场景、养肤型发展，彩妆更加注重自然妆效与个性表达，小众香氛则进一步满足消费者的情绪价值与生活美学需求。

专业护肤需求的增长，正在吸引更多海外品牌进入中国市场。REJURAN Trueskin大中华区品牌负责人郭张庭现场分享了c-PDRN成分及修护焕活趋势，展现专业护肤技术向日常护理场景延伸的新方向。而围绕不断细分的美妆需求，The Ordinary 品牌经理 Freya 从"超级成分"出发，讲述品牌如何以科学配方回应消费者；上海贝峰副总经理李维斌则带来 K-Beauty 的最新潮流观察，为现场补上了亚洲美妆的另一条增长线。

美妆之外，个人护理也迎来新一轮消费升级。天猫国际个护行业小二勇越分享，2025年跨境个护品类同比增长37%，国际个护用户增长8%，88VIP用户数同比增长27.5%。消费者对头皮健康、发丝修护、身体护理及口腔健康的关注不断提升，推动个人护理向精细化、专业化发展。

其中，头皮护理与高端护发是两条值得关注的增长曲线。消费者已不满足于基础清洁，防脱固发、控油蓬松、烫染修护等需求持续细分，沙龙级护发也逐步从专业门店走进家庭日常。现场，roh. 品牌CEO Marc Boelen围绕头皮健康分享了源自澳大利亚的头皮专业护理理念，Color Wow品牌总监吴梦吟则带来品牌源自专业沙龙的护发主张。

全球美妆个护市场的创新活力，正为中国消费者带来更加丰富的选择。天猫国际将继续发挥跨境进口供给与消费洞察优势，围绕成分科技、专业护理和个性化需求引入全球特色品牌，并通过新品孵化、内容营销及多渠道运营，帮助海外品牌拓展中国市场，让更多全球前沿的美妆个护体验融入日常生活。