New Bottega 时代：Daniel Lee 带领 Bottega Veneta 首登热门 20It Brand

　　Bottega Veneta不久前于米兰时装周展演的2020春夏系列，以充满 Daniel Lee 风尚的皮制成衣系列及配件饰品备受各家采购与时尚评论家所喜爱，而近日公布的Lyst Index调查也显示，这个义大利精品老牌跃升了 21个名次，登上「20 个时尚界最热门品牌」（20 hottest brands in fashion）排行榜中的第16名，正式、同时也是品牌首度成为精品 It Brand。

　　Lyst Index 2019 年第三季“热门 20”排名

　　Lyst Index 2019 年第三季前十大热门商品排名

　　全新的 Bottega Veneta 时代

　　根据 Bottega Veneta 在数据调查、销售转化和社群媒体的表现，有今日成绩可要归功于那645 英镑、如棉花糖般的 Padded Sandals 凉鞋，无疑是本季最热销的女装配件。统计更显示，自9 月份的2020春夏时装秀起至10月初，以“Bottega Veneta”为关键字搜寻的比例就增加了百分之 156，让品牌声量暴增。

　　过去 Bottega Veneta 跟任何「热门产品」或「网路关注」都距离遥远，选择安静专注于着墨产品，也不常透过社群媒体发布声明或与 KOL 合作等等。但一切自2018 6月 Daniel Lee 上任创意总监一职后便有了改变：他的创作让 Bottega Veneta 变的大受欢迎，最新季度相比上个季度增长了百分之6.9，连母公司开云集团（Kering）的首席财务长 Jean-Marc Duplaix 都忍不住表示品牌正在重新起家（building up）。

　　而除了 Padded Sandals 之外，Pouch手拿包、Stretch Pumps跟鞋、Lido Sandals 编织鞋、Stretch Strappy Sandals 等需求都大增。Lyst 传播通讯副总裁 Katy Lubin 透过电子邮件观察到：「Bottega Veneta 重新推出后吸引了欧美的消费者。而上次我们观察到品牌指数飞升的情况是在 2017 年，当 Off-White 跃升了 31 位登上第三名的时候。」

　　Bottega Veneta 上一季仅排名 37，在今年第三季度进入排行榜第 16 名实为一项可观成就，是结束今年最棒的礼物。也期待品牌下个季度又会带来怎样的亮眼表现，或许会打破纪录前进前 5 名也说不定？

　　其他人的表现如何？

　　Lyst Index 还观察到，开云集团中最大的品牌Gucci在本季度的销售也有所放缓。 Gucci 目前排名在Off-White和Balenciaga之后，从第一下降至第三名，是品牌自 Lyst Index 于2017年开始发表排名指数以来排名最低的一次。但另一方面， Gucci 饰有 Double G 扣饰的皮带则首次在男装十大产品中排名第二，虽整体热门程度下跌，但也算是有所突破。

　　JACQUEMUS也是另一个强大竞争者，迷你手袋 Le Chiquito 是本季度第二热门的女装产品。虽然实用性有待讨论、且一个要价516美元，但 Le Chiquito 在 Instagram 上可说是话题爆棚，更成为众多时尚 KOL 的最爱，每个月在 Lyst 和 Google 的搜寻引擎上也有近 12,500 次的搜寻流量。尽管如此，这样的热门性是否可以满足 Jacquemus 品项长期的销售目标还有待观察。

　　自 Lyst Index 开始调查以来，只有 25 个品牌在 21 个名次间轮替，而今年的榜单中绝大部分都是表现最佳的品牌们。LOEWE（上个季度排名 27）与Alexander McQueen（上个季度排名 22） 也是首次加入行列，以优异的高级运动单品挤进「热门 20」的名单内。

　　Bottega Veneta 上一季仅排名 37，在今年第三季度进入排行榜第 16 名实为一项可观成就，是结束今年最棒的礼物。也期待品牌下个季度又会带来怎样的亮眼表现，或许会打破纪录前进前 5 名也说不定？