迈向购物新型态：快时尚品牌收起实体店铺，将销售重心转向电商网络

　　从现在到未来几年将进入购物的新时代，随着快时尚品牌像是H＆M、Zara的盛行，品牌也同步扩大其在线产品的通路及供应链。也期待未来能将品牌拓展至全世界各地，提供消费者更快、方便、又安心的购物管道，进入科技化的新型购物时代。

　　大规模减少实体店铺

　　根据《财富杂志（Fortune）》的一篇报导，H&M 去年因其盈利而陷入困境，但运用新的营运方针之后，仅在 18 个月内股价就回升，并持续好转，其中一个重要转变因素是 H&M 选择关闭了140家店铺，大大削减零售成本，并将继续朝着这个决策前进，估计今年会再从175家减少到130家。同样地，Zara 在去年也关闭了55家店铺并预计还会再收起另外250家，虽然 Zara 仍有计划要再拓展版图。

　　进行网路通路的改革

　　H&M（品牌包含 H＆M、Monki、COS 等）和 Inditex （品牌包含 Zara、Pull＆Bear、Bershka 等）这两家快时尚龙头除了有计划的减少旗下品牌的实体通路，更为其电子商务部门投注更多资源。H&M 承诺要对其电子商务平台进行大规模改造，包括改进地区定位、更完善的产品描述及图像还要缩短物流的运送时间。而 Inditex 集团最近则开通了沙乌地阿拉伯、阿拉伯联合大公国、黎巴嫩、埃及、摩洛哥、以色列、塞尔维亚及印尼等地的网路购物服务。

　　或许在不远的未来消费者再也不必一间间店舖的逛，只要动动手指就能买到最适合自己的产品，但在追求进步之余也让人感慨一个消费时代的终结。对于消费型态与方式你又有什么特别的看法与偏好？欢迎与我们分享。